Modelo de anúncio no Marketplace do Facebook: título, descrição e fotos

Por Anúncio na Hora·27 de outubro de 2026·5 min de leitura

O Marketplace do Facebook é onde muita gente vende e compra perto de casa. Como o comprador rola a lista rápido, o título e a primeira foto decidem o clique. Este guia mostra como montar cada parte do anúncio, com base em guias de vendas que conferimos.

Comece pelo título: o importante vem primeiro

O comprador rola a lista rápido e lê só o começo de cada título. Por isso, coloque no começo o que identifica o produto. Um guia de vendas no Marketplace recomenda títulos com menos de 10 palavras, para que as pessoas vejam tudo.

Guias de SEO para o Marketplace dizem que a plataforma aceita até 150 caracteres no título, mas recomendam ficar perto de 65. Esse número vem de guias de terceiros; confira no campo ao criar o anúncio.

Exemplos (marca fictícia):

• Fogão 5 bocas Nordika inox, usado, funcionando (46 caracteres)
• Cadeira de escritório ergonômica preta, seminova (48 caracteres)

Evite o genérico “vendo produto”. Diga o que é.

A descrição: estado, medidas e limitações

O guia de vendas que consultamos recomenda destacar características, benefícios, tamanho, materiais e cuidados, em pontos-chave, e indicar com clareza marcas de uso, defeitos ou limitações. Isso protege você: o comprador chega sabendo o que vai ver.

• Estado: novo, seminovo ou usado, e há quanto tempo.
• Medidas e voltagem, quando fizerem diferença.
• Marcas de uso e defeitos, ditos com franqueza.
• Retirada ou entrega, bairro e horários para combinar.
• Se o preço é fechado ou aceita proposta.

Modelo pronto de anúncio para copiar

Produto fictício, só para mostrar a estrutura:

Quem lê entende o estado do produto antes de chamar. Menos mensagem à toa, mais comprador de verdade.

Marketplace, marketplace grande ou os dois?

O Marketplace do Facebook funciona bem para o que se vende perto de casa: móveis, eletrodomésticos, bicicletas, coisas grandes ou pesadas que ninguém quer despachar. O comprador está na sua cidade e a retirada resolve o frete.

Para produtos pequenos e fáceis de enviar, um marketplace nacional costuma alcançar mais gente, mas exige embalar, postar e seguir regras de envio. Nada impede de anunciar nos dois: use o mesmo produto, com textos adaptados a cada lugar, e retire o anúncio de um quando vender no outro, para não vender duas vezes o mesmo item.

Como combinar preço e negociação

No Marketplace, muita gente começa a conversa com “ainda está disponível?” e depois pede desconto. Decida antes:

• Se o preço é fechado, escreva isso na descrição. Evita a rodada de pedidos de desconto.
• Se aceita proposta, defina o mínimo que você aceita e não passe disso.
• Responda “ainda disponível?” com um sim e com o próximo passo: “Sim! Retirada em [bairro], de [horário] a [horário].”

Respostas rápidas e claras fazem diferença para quem está comparando vários anúncios no mesmo bairro.

Checklist antes de publicar

• Título direto, com o essencial no começo.
• Descrição com estado, medidas, marcas de uso e defeitos.
• Fotos com luz natural, vários ângulos e sem marca d'água.
• Preço e forma de negociação definidos.
• Local e horário de retirada combinados em lugar público.

As fotos: luz natural, vários ângulos e o produto em uso

As recomendações são parecidas com as de outros marketplaces:

• Boa iluminação, de preferência natural, que mostre a cor real do produto.
• Vários ângulos e close-ups para mostrar textura e detalhes.
• Foto do produto em uso, para dar noção de escala.
• Dimensão visível quando o tamanho não for óbvio (uma mão ou uma régua ao lado resolve).
• Sem marca d'água nem textos grandes sobre a imagem: guias para vendedores apontam que isso pode levar a restrições no anúncio.

Um vídeo curto, de até 60 segundos, mostrando o produto funcionando também ajuda, segundo o mesmo guia. Confira o preview do anúncio no celular antes de publicar, porque a maioria das pessoas navega por ele.

Pessoa física ou loja: o que muda

O Marketplace permite anúncios de quem vende de vez em quando e de lojas. Quem vende com frequência precisa ficar atento às regras da plataforma para negócios, que ficam na Central de Ajuda do Facebook. As regras mudam; leia antes de postar muitos anúncios parecidos.

Cuidados com golpes

• Combine a retirada em local público e movimentado, de dia.
• Confira o pagamento no seu aplicativo do banco antes de entregar. Comprovante enviado por mensagem não é prova de que o dinheiro caiu.
• Desconfie de quem oferece pagar mais, pede código recebido por SMS ou quer mandar um motoboy buscar sem você ver o dinheiro.
• Não passe dados pessoais além do necessário.